小程序是入口 BAT正式开战,微信稳赢?

2018-09-21

2018年无疑是小程序大爆发的一年,小程序是行业公认的风口,这一年,不管是互联网行业,还是传统企业,纷纷在小程序进行布局。小程序也慢慢走近了每个人的日常生活,涵盖了娱乐、游戏、社交等等方面。 经过一年公测后,支付宝小程序9月12日宣布正式上线,并将在三年内投入10亿元助力开发者,小程序已经成为蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一。支付宝相关负责人说。随着微信、支付宝、百度相继重金布局小程序,一场巨头之间的入口之争也正式打响。

在给消费者提供生活便利,给商家提供获客、精细化管理等途径的同时,小程序更是被互联网巨头视为连接线上线下生活的新型入口。以阿里体系为例,在办公场景下,老板可以在钉钉群里直接启用支付宝门店小程序,让员工们点自己喜欢的水果,送货上门;在导航场景,如果你的目的地是这家水果店,当导航结束时,门店的小程序就可以自动唤醒,告诉你有哪些水果在促销。比起相互割裂的手机APP,小程序的用户体验、线上线下的融合度更为流畅。作为小程序创意源动力的“开发者”,也已成为各家争夺的珍贵资源。百度在7月初的开发者大会上发布了智能小程序,并通过文字识别、语音合成、内容审核以及图像识别等AI技术为小程序开发者提供技术能力。最早推出小程序的腾讯也在不断开出新的条件吸引开发者,7月底,微信团队推出了上调小程序广告收入分成比例等一系列新政策。数据显示,今年上半年,国内与小程序相关的投资高达30亿元。

在商业领域,小程序也和企业结合的越来越紧密

在C端,以万达小程序为例。2018年3月上旬,万达小程序的用户就已经突破1000万。而万达小程序通过小程序发放出去的券,有50%的核销率。万达的商家通过小程序发布的促销信息,带来的45%的客流提升。这1000多万用户进入小程序,他们的一些信息通过微信开放的接口就留在了万达的小程序,另一些数据则是通过他们通过使用万达小程序的行为被分析出来,这些数据对万达来说就是一笔资产,为万达以后的决策做数据支撑,实现了商业智能化转型。这只是一个缩影,星巴克、肯德基、美团......无一不在这个赛道上狂奔,用实打实的数据印证小程序在商业价值上的重要性。

对于腾讯来说,小程序所承载的重要使命就是连接一切,颠覆一切行业

而在整个大环境下,小程序则开辟了一个新的战场,百度、阿里都在整装待发,用小程序布局下一个时代。小程序构建的是一个“即插即用”“用完即走”的轻应用,对于BAT小程序的比拼有三大因素:流量、场景、技术。

首先,从技术来看,诸如BAT这样的巨无霸而言,底层技术的构建并不会建立多高的壁垒,腾讯云、阿里云的能力难分高下,而致力于未来三十年或者更长时间的人工智能的百度也不是问题,关键之关键还是要看不同商业生态延展出来的能量。从流量上看,根据最新公开数据显示,百度APP日活用户为1.5亿,支付宝全球年度活跃用户为8.7亿(支付宝尚未公布过日活/月活指标);微信全球月活跃用户则超过10亿,尽管数据单位不同,但在用户基数与活跃度上,在PC时代依托搜索单一模式的百度已经在移联网时代掉队了。通过交易场景,支付宝能够依托的有生活服务商家、阿里电商平台的商家等,建立其自己的生态闭环,其核心场景的核心优势在于对B端用户连接。与之对比的微信,从高社交粘性中,正逐步构建起“连接一切”的能力,微信之所以能够成为第五大发明,在其具备通吃B、C两端的能力和野心。从以上分析,目前为止,微信小程序所能囊括的场景也好、人群也好,是远远超出其余两家的。而且,由于微信小程序发展最早,目前已经拥有超过100万个小程序和150万的小程序开发者,这是说明它已经拥有十分强大、快速的迭代更新能力。

为什么要立刻现在马上抢注小程序?因为想走在同行的前面

众所周知,微信是目前最大的移动端流量入口,日活跃用户10.58亿,而百度的日活用户才刚刚过1亿。流量在哪里,企业客户自然会去到哪里,现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序,如同2000年之后所有的企业都有强烈的建站需求一样,你不做,但你的竞争对手一定会做,你就会被竞争对手赶超。小程序搜索最开始是精准搜索,现在是模糊搜索,可以大概率的预见到未来一定会实现向淘宝或百度一样的意图搜索以及搜索广告(搜索广告目前已经有了)。

由于微信日活是(百度+淘宝日活用户)的3-4倍,基于微信庞大用户基数的搜索流量必然是有强大的想象空间的。而微信搜索结果中无论是现在、还是未来,小程序因为可以满足各种应用场景,一定是权重最高的应用。所以,无论你是经营哪方面的业务,小程序都注定成为你们的主战场,当然如果你较早经营小程序,必定会给你们提供强大的竞争优势。

网站是pc时代所有企业的必备,app无疑是移动互联网时代企业最自然的转型,然而由于app高昂的开发成本、昂贵的推广费用,让大多数企业对app的应用避之不及,而小程序的诞生,以接近原生态app的体验、无需下载和关注,访问后永久记录,则将企业在移动互联网时代的应用平台推向千家万户。小程序是每一个企业在移动互联网时代天然的应用。BAT都在布局小程序,相信大家已经看明白,微信稳赢。